Tras una época oscura en el marketing móvil, en la cual cada perspectiva de futuro en lo relacionado a ventas móviles, era tirada por tierra por distintos tipos de  críticas que influían en el consumo a través de los dispositivos móviles; primero debido al reducido tamaño de las pantallas, a que se tenían unos tiempos de carga demasiado lentos, y sobre todo a una gran falta de adaptabilidad por parte de los sitios webs al modo de consumo que tenían estos dispositivos. Hechos todos estos, que han quedado atrás gracias a la implementación de unos estándares mayores en los tamaños de pantalla, una amplia mejora en las conexiones ofertadas por las teleoperadoras y a la inserción, por parte de Google, del “Mobileggedon Algorithm”.

Haciendo caso a las previsiones de consumo, que podemos encontrar para estas Navidades en el “Estudio de consumo navideño: Recuperando la confianza” de Deloitte, y cruzarlo con el “State of Mobile Commerce Q3 2015”  de Criteo, podemos sacar indicativos como los siguientes:

  • Casi 6 de cada 10 consumidores realizará sus compras en los primeros 15 días de Diciembre, lo cual implica un aumento del 2% en relación a la misma franja temporal de 2014, que también supuso el periodo de mayores ventas navideñas.
  • El gasto medio que realizaremos de media los españoles, el cual nos posiciona en un quinto lugar dentro de la clasificación de países europeos que más gastarán en esta época del año, con 684 € por habitante.
  • De todo esto, prácticamente un 50% de las ventas se verán influenciadas por el uso del dispositivo móvil en alguna de las fases más importantes de la compra, sobresaliendo sobre todo la comparativa de los productos y la compra de los mismos.

De ahí el aumento que se está dando entre las empresas españolas a la hora de invertir en su canal móvil, en donde aquellas empresas que focalizan su inversión principalmente en la creación de una app móvil, están obteniendo un mayor ratio de conversión en sus ventas, dando pie a mayores índices de consumo móvil; debido principalmente a factores como una mejor experiencia de usuario a la hora de comprar, llegando a aumentar de 4 a 14 el promedio de productos vistos por un cliente en cada visita realizada, si lo comparamos con el ordenador.

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publicado: 27 noviembre, 2015 actualizado: 27 noviembre, 2015